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全媒风向 | Google如何拉拢全球播客

时间:2019-03-22 22:01:37来源:腾讯新闻

原标题:全媒风向 | Google如何拉拢全球播客

编译:宋慢慢

来源:adexchanger

播客领域沉睡的巨人Google已经睁开眼睛,准备大展拳脚。

Google产品经理Zack Reneau-Wedeen表示,自去年6月推出Android版本的原生播客应用以来,公司一直致力于改进播客功能,提供更多的节目,并将播客与自家的语音助手和搜索业务相连接。

他在RAIN播客业务峰会上提到,“凭借每天数十亿的搜索量和Google Home智能语音助手的帮助,Google在博客领域处于独特的地位”。此外,加上Android手机在世界范围内的使用,Google在获取播客市场份额上具有强有力的基础。

Reneau-Wedeen表示,“我们正在构建的播客应用,将在全球范围内可用,致力于为用户带来独特的体验,并让媒体向用户发布内容,维护内容。”

但不可忽视的是,播客目前在应用程序市场上正面临激烈的竞争。对此,Google计划通过在网页搜索结果中加入播客的尝试来争夺市场份额。比如,用户在手机上搜索播客“Radio Lab”,搜索结果中将会有一个链接导向Google的播客应用中的节目。

而从本周开始,这一尝试还将升级。Google将使播客搜索结果导向具体的某一集,而不是整个节目单,这一升级将使得播客的搜索结果更加精细。

Google还将尽快提高播客在搜索结果中出现的频率。这意味着,即使用户搜索的关键词并没有明显指向播客,搜索结果中仍然会出现相关的播客信息。为实现这一目标,该公司将使用语音转文字的技术来整理音频中的信息,并将其与搜索中的关键词相联系。

而对于搜索结果中的播客信息应该在什么时候出现,该公司相信随着时间的推移,搜索引擎将会有更深刻的理解。举个例子,当用户搜索时正戴着耳机,那么播客在搜索结果中的出现可能就更有意义。

Google还将播客应用和Android Auto、Google Assistant等设备进行了整合。这表明,播客的内容创作者应该认真考虑语音助手的应用场景,这是他们创作的方向。例如,一个正在准备经济学考试的学生可能会问语音助手,“GDP是什么?”。此时,相比起自动地、机械地阅读维基百科上的解释,Google Assistant大可以播放一个精心创作的音频片段,让这一次互动更加生动有趣。

Reneau-Wedeen 表示,“播客比人们想象的更加灵活”。但他也坦言,“大家都迫不及待地想让播客成为主流,让它变得像搜索引擎或Instagram一样。但我们必须明白,这不是能够一蹴而就的事”。目前来讲,一切结论都为时尚早。

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